年度盘点:行业专家对户外广告数字化的5个论断
栏目:行业动态 发布时间:2020-01-06
纵观整个2019年,线上流量增长的乏力、资本的入局、行业的进一步规范让越来越多的广告主开始重视户外广告,整个行业也一直保持着稳定的增长态势,媒体预算的重心会持续偏向户外广告行业也不无道理。对于户外广告行业,数字化成为不可逆的趋势。对于数字化,行业大咖

纵观整个2019年,线上流量增长的乏力、资本的入局、行业的进一步规范让越来越多的广告主开始重视户外广告,整个行业也一直保持着稳定的增长态势,媒体预算的重心会持续偏向户外广告行业也不无道理。对于户外广告行业,数字化成为不可逆的趋势。对于数字化,行业大咖都有哪些观点和洞见?我们整理了2019年的观点合集,供各位参考。

群邑集团凯蒂柯副总裁刘志彦:

数据技术的能力比户外创新形式技术更重要

要想实现户外的实时广告内容投放,只有精准地收集和分析数据,而这些数据也是根本性提高户外广告从策划到购买的效益和效率的必要基础。我觉得现阶段中国户外媒体迫切需要解决的问题,不是提高户外展现形式的技术,而是如何能够更好地收集数据和分析数据的技术,更不要去编撰数据,或为了满足和忽悠客户来采买户外媒体资源,因为这只会伤害广告主对户外媒体投放的信心。

户外媒体,或者更精确的说是户外的各种设备,将会是人们走出家门后实现交流和沟通的重要节点。因为随着过往几年互联网技术的飞速发展,近一两年程序化创意在互联网领域的蓬勃兴起,技术解决方案已经不再是难题了。

新潮传媒集团副总裁研发部总经理孙立群

千楼千面的社区消费时代即将到来

梯媒智能投放系统将给电梯广告带来四大变化:大数据精准选点、自动化投放、第三方监播、数据驱动归因模型。5G和物联网将把电梯广告,从手工时代升级为流量时代。置身于线下媒体数字化技术大变革中,新潮传媒通过线上线下融合,技术和数据赋能,开启了千楼千面的社区消费新时代。

5年内,线上线下会融合成一张网,数字化的生活空间,如电梯等,会变成5G时代的流量APP。未来媒体的价值,不再是以量作为单一的衡量线,而是会成为结合“智能终端+综合运营”的新型服务。这使得更靠近家庭消费场景的社区成为新零售未来的发展方向。

阿里云智能新零售事业部总经理肖利华

企业线下营销中沉淀数字资产

伴随着数字智能经济时代的到来,消费者已转战线上,正倒逼企业把服务搬上线。户外营销作为企业触达用户的重要一环,必须基于消费者洞察,开展全场景、全渠道的触达,实现广告投放全链路追踪,把消费者的生活与商家的生意链接起来,让商业的效益更高。

通过云化、触点数字化、业务在线化、运营数据化、决策智能化等一整套全链路数智化转型过程,企业线下营销就能从沉淀的数据资产中挖掘出价值,让促活、拉新、留存更有针对性。

分众传媒集团首席战略官陈岩:

户外媒体的价值评估需要数字化的支持

在户外媒体的评估上,即使是现在,CPM、CPC还是非常主流的评估方式,但是到了移动互联网的时代,到了新零售的阶段,这种评估模式已经有些捉襟见肘。现如今线下媒体广告的评估,不仅仅满足于对于品牌的结果,品牌主还要知道从品牌曝光到品牌转化的前链路过程中,消费者每一段的转变过程。这个评估就需要数字化的支持。

数字化转型,你必须有几个特点,首先你要有稳健的基础,另外投放的模式不是一周一投、一天一投,你可能需要做到分钟级更换新的内容,同时你的评估可以是全面的,而不是简单给一个CPI的品牌变化。

京东钼媒广告业务销售负责人刘畅

市场需要智能化、网络化、生态化的媒体平台

户外广告数字化一定是未来的趋势之一,好的数字化户外媒体将有更多的自由设计空间,同时方便引导用户参与。对于融入生活圈的数字户外广告,会根据其深入的圈层和市场业绩而进行区域性投放。

数字化能解决选点供需的问题,同时能解决监播,也就是保证户外媒介传播的质量。媒体管控平台需要的是帮助更多的广告主能够理解户外,更便捷地看到传播的效果。利用强大的媒介整合平台,全面布局线下场景的户外广告将不再是天方夜谭。线下智能化媒体技术在满足广告主不同需求的同时,从选点、监控和量化三方面都能达到优质的效果。数字化时代来临,智能化、网络化、生态化的媒体平台将打造完整的营销生态圈,助力户外广告行业快速的发展。

奥凌(OOHLink)创始人兼CEO李玉新:

市场盘子足够大能容纳10个以上分众传媒

广告主的线下投放需求也已经随着数字化大环境的教育在做改变,由以往简单粗暴的单一场景触达,变为跟踪受众用户的线下活动轨迹进行触达,户外市场盘子比较大,市场有千万块以上的存量数字化屏,并且整个的数字化屏幕仍然在高速增长中,这些媒体的空刊流量可以承载1500亿-2000亿的交易额,按照分众每年150个亿的交易额来计算的话,这个市场至少能容纳下10个以上分众这样体量的公司。

而面对这个市场的需求变化和增加的速度,任何一家媒体的铺设速度都很难满足,所以我们通过物联网技术升级赋能存量媒体和新增媒体,并通过整合的方式,统一将流量汇集到平台,进一步让线下流量实现标准化的流通。

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