文娱行业下半场坚守内容初心——SEEK引领商业与艺术双赢模式

时间:2022-09-22 15:15:10阅读:2912

即日,SEEK-PR熙刻公关初创人、着名时尚杂志《SEEK风尚画报》主办人余倩楠姑娘受邀担当腾讯视频财经频道文化解读类措辞泛财经节目《碰见》访谈嘉宾,以其深进、专业、权势巨子的思索和对文娱行业深进浅出的解读收成众多好评,节目一经播出,即累计冲破全网百万播放量。

《碰见 — 庶平易近投资脸孔面目》是一档文化解读类的措辞节目,用热和、深进、立体的措辞体式格式,将中国经济发展,中国基金投资业发展的庶平易近故事,举行内收留展示,为观众提供一场感情和思惟的盛宴。

余倩楠以为,对于尽显增长疲态的当代文娱行业来说,年轻化、个性化、体验化的探索将为市场复苏注进强心剂。

壹:“碰见”

《碰见-中国庶平易近投资脸孔面目》是腾讯视频财经频道重点刊行的对话类财经节目。每周四上午10点腾讯首播。次轮在优酷、美观、b站等视频网站播出。腾讯视频总播放量为1212.8万,在财经频道节目中排名领先。

嘉宾邀约首如果经济学家、金融窥察者、行业大咖、作家、学者、金融从业人员、企业家、投资者。

作为文娱行业的唯一受邀对象,余倩楠就互联网新兴赛道与文娱家当的关系等开展深层次探讨,共享议题下的前沿信息与成功理论经验。

从浙传广电新闻硕士毕业后,余倩楠投身业界,在传媒文娱范畴深耕多年,曾就职于光线传媒、灿星建造,随后创设专注于明星艺术家商务署理的SEEK-PR熙刻公关和以天然艺术重组为视觉特点和社会公益为传布核心的新锐时尚杂志《SEEK风尚画报》。

担当过导演、艺人掮客、艺人兼顾、音乐出品人,拥有诸多处处歌颂代表作的她在节目里真实地从各方面答疑解惑,举行延展表述,分解圈内存在的众多现象。

贰:“你好”

Nancy Yu

余 倩 楠

SEEK创刊主编、熙刻公关CEO

新锐时尚杂志《SEEK明星志》《SEEK风尚画报》出品人

文娱行业是一片大海,咱们愿做死守初心的摆渡人,以坚持为船,

用专业作桨,奋力划出更具有商业价值和社会价值的乘风破浪之路。

微博:@余倩楠Nanzy

小红书:@楠总in文娱圈

【着名艺人&国际品牌跨界操盘 showcase by 余倩楠@SEEK-PR熙刻公关】

熙刻公关

SeekPRConsultants

SEEK-PR熙刻公关是《SEEK风尚画报》艺术杂志所属的时尚公关机构。努力于援助全球艺人、艺术家拓展更多商务合作机遇,秉持着“艺术,让商业更高等;艺术,让商业更成功”的初心,积极探索艺术赋能的N+1种可能性。SEEK-PR熙刻公关已累计与数百位全球顶级明星、艺术家、品牌告竣战略合作,为商业和艺术跨界树立了规范的行业尺度。

——《SEEK风尚画报》

《SEEK风尚画报》 创建于 2021年, 是一本具有自力态度和先锋审美的自力艺术杂志,自创刊以来凭仗其初创性的摄影、时尚理念和社论备受关注,旨在打造最受瞩目标艺术与时尚交换平台。

背靠媒体运作和拥有雄厚艺人资本的SEEK-PR熙刻公关,《SEEK风尚画报》努力于让每一位合作艺人在史无前例的“蜕变”中收成极致体验感。 从作品内收留到传布平台,也让所有合作品牌展现不同凡响的潮水质感以及通过传布社会公益话题让每一位受众体味到当下中国新锐时尚媒体的义务感和正能量。

今朝,《SEEK风尚画报》累计已与URBAN REVIVO、PEACEBIRD承平鸟、YSL BEAUTY、COACH等多个质感品牌合作。

做好艺人掮客,必要哪些专业素养?艺人和掮客人的关系是怎么的?

余倩楠:起首,掮客人必要拥有专业的媒体伦理常识,如许可以时刻提示你的艺人加倍谨言慎行。第二点,掮客人必要具有商业商洽和公关的才能,如许艺人材能接到更多的事情,团队和艺野生作室才能更好地存活下往。第三点,必要有必定的营销和包装熟悉,艺人对外展现的形象、作品、围绕其身上的热点话题……都必要掮客人站在专业的态度往给艺人举行包装和营销。

如今,艺人和掮客人之间更多的是一种互相造诣的关系。因为就艺人本人来说,大多是刚进行业的新人,他们对于怎么往做艺人,其实是处于一个比力空白的阶段。而在这时专业的掮客人,除了给到艺人根抵素质的发起,同时也能援助艺人接洽到真正适合他们的作品。这些素质首如果掮客人在起主导劝化。而对于艺人本人来说,从素人发展为一个艺人,在这个进程傍边,他们必要支出很多全力。

出格提出来的一点是,咱们国内的整个艺人生态家族式作坊很多,这件事我感觉可以明白,不管从商业的素质上谈,照旧从成交的素质上论,其实都是基于信任。因为家人往往是艺人本人最信任的人。可是如许的话,也会带来一些弊端:因为家人永远是站在无前提的爱与包收留的角度,没法像专业的掮客人那样站在客观理性的角度来帮你打理事务。我感觉假如咱们的行业想要加倍良性地发展下往,必要专业的掮客人的介进。

一方面是粉丝追星,另一方面又首倡明智追星,两者之间有抵牾吗?

余倩楠:其实很多时辰在咱们内娱的生态里,照样是有很是多正能量的艺人和偶像的。可是凡事都应当有个度,非论是追星这个举动也好,往做其他一些事情也好,酷好这件事,本人就应当有个度的。但咱们不可是以往否定掉你的这个酷好。

我感觉在这个社会上,其实一些艺人他们可以给你带来康乐、带来很好的情感价值,同时可以激励着你正能量地在本人的生存中往全力,往发光发亮。可是只是说可能有一些小粉丝,他们没有一个良性指引。咱们的同业、媒体,也是对咱们提出如许的一个命题,其实咱们是要加倍良性地往指点这些粉丝,让他们的酷好回到一个正轨上。

明星本人也要做好社会的示范,加倍正能量地束缚本身,同时也要精进本人的营业,让本人成为值得被粉丝喜好和效仿的人。咱们媒体这一方,也应肩负应有的义务感,真正地往援助粉丝、指点粉丝。指点粉丝进修明星身上面临困难坚贞不拔的品格,真正在属于本人的生存中,成为阿谁superstar。这是咱们行业接下来可否良性发展的环节。

受疫情危急影响,若何顺势而为?

余倩楠:某种意义上这是一种危急,我感觉同伙们如今出来做本人的账号、社媒,想成为一个博主大概KOL,我感觉这类现象本人挺好的。业界的很多同业、先辈做得很是红功,甚至这已经成为他们的主业。第一点,这是同伙们为了应对危急顺势而为的举措。第二点,这也是对咱们本人生存的雄厚。外行人可能感觉咱们文娱圈的打工人的生存看上往鲜通亮丽,感觉天天就是跟着本人家的艺人出公告、走红毯。其实不是如许,大部分人的生存照旧比力苦的。通过本人做账号的举动,某种水平上也是一种苦中作乐,因为如许可以往纪录一下本人的生存。

第三点,做账号也是对艺人的侧面暴光。第四点,这是适应时代的一种举动,当2017轻人刷小红书、抖音、B站,是很正常的事情,是年轻人与生俱来的一种才能,刻在DNA里的。

文娱人的流量密码?

余倩楠:重要就是做本人的社交媒体账号,某种意义上可以称之为流量密码。我来举2个例子。其一是音乐节,我本人本人也会经营社媒,那时在音乐节的现场被粉丝识出来了,他也是咱们行业的从业者,他就开端和我聊一个项目。实际生存中的光环其实无形傍边可以让咱们接到更多项目。

其二是和一个掮客人在聊商务合作,刚添加完微信对方就主动说熟悉我,说看过我那时北漂时的感悟的微博,是因为看了我的这个微博才进的行业。忽然间很好地拉近了咱们与合作方的距离。在某种意义上两边有感情维系的底子,基于合作方的信任,营业开展会加倍顺利。

音乐作品的商业前程?

余倩楠:这个可以分为两个维度。第一,就歌曲本人而言,最实际的变现路子重要靠线上刊行,在流媒体端可以获取较高收益。一首歌假如很红,它在线上的版权收益其实很高。还有一类是通过商业授权,好比告白歌,如今的品牌方在选择歌曲作为告白歌时,很喜好改编当红歌曲,因为这些歌曲的旋律存在于公共脑海。告白商会采办这首歌的商业授权,可能商售3-5年的时候,然后改编歌词,再换一个更公共的艺人往演唱。这取得了很不错的反响。

第二,对于自力音乐人来说,他们的路途其实不会更难,因为如今给到了每小我一个属于你的麦克风。如今的门坎比10年前歌曲刊行的门坎低很多。如今甚至是只有通俗人有一首完全的歌,就可以往刊行,并且甚至可以作为一个全渠道的上线,以及往做一些本人的推行。

可是在门坎降低的同时,要求在某种意义上是前进的。倒不是针对一些歌曲质量本人的要求,而是在类似于抖音一类的视频平台,对于本身营销才能的要求的前进。我感觉同伙们的前程应侧重于做本人的线上部分。

我甚至有一个观念,上天的机遇其实是给到了每一小我,只是有的人把握住了,有的人却错掉掉了。艺人的走红,也有命运的成份,不是完全由本人决定的,以是有句话叫:小红靠勤,大红靠命。但永远永远,机遇只留给有预备的人。

音乐节的不同弄法

余倩楠:如今国内的音乐节,重要靠to C端在变现。但其实对于一些国际的音乐节来说,他们很多通过to B端就可以获取高昂的待遇。咱们要使得本人更具有国际化视野,对本人的专业才能要时刻更新迭代。从大的说是本身品牌的运作,在营销层面可以做得更好更具含金量。从小的面说,给乐迷同伙提供更好的体验和办事。

在困境中发展

余倩楠:2017遭到疫情的影响,我也暗里和行业的从业者有交换,我感觉到非论是有资历的先辈,照旧同业大概后辈,同伙们可能几多有点泄气,感觉这个行业不如畴前。因祸得福,焉知非福。我永远信任事在待遇,这是对咱们本人提出一个新的应战和一个敲响的警钟,往提升本人的素质才能以及质感。遵守二八定律和马太效应,只可是摆烂的人会加倍安于现状罢了。我感觉其实咱们这一代人很侥幸,同伙们都可以吃到这个时代的盈利,只是对本人的的要求会更高一点。

对将来的向往和停整理

余倩楠:出品的音乐也好,杂志也罢,大概是艺人商务的案例,停整理这些作品能真正地能打,真真正正地流传下往,可以成为作品,成为咱们这一代人的标签亦或是印记,咱们就是要为中国的文娱传媒事业而战!

紧握流量密码,继续破冰前行

在流量盈利的时代,谋生体式格式敏捷改变、行业竞争愈发剧烈,受多方面因素的影响和限制,文娱范畴在曩昔几年团体处于严冬状况,影戏表演等线下业态均遭到了必定水平地冲击,短视频、直播行业获取史无前例的提升。

大势所趋之下,余倩楠在《碰见》节目中提出,想要贯穿连接健康、可延续的高质量发展,必需把握好流量密码的钥匙,及时调剂战略,才能破冰前行。

将来,她停整理可以继续带领《SEEK风尚画报》与SEEK-PR 熙刻公关,不忘初心,严格把关内收留,在传媒事业中继续斥地、创新,打造商业与艺术双赢模式!

标签: